在不銹鋼機械行業(yè)品牌發(fā)展趨勢來(lái)看，從品牌的規劃到品牌管理操作的各個(gè)層面針對這些薄弱環(huán)節“對癥下藥”，總結了一套簡(jiǎn)明規范的不銹鋼機械品牌規劃管理體系，現就從以下幾個(gè)方面談?wù)勅绾谓ㄔO不銹鋼機械品牌，希望與業(yè)界人士共同探討。

　　建設高質(zhì)量不銹鋼機械品牌不可缺的環(huán)節

　　一、提煉不銹鋼機械品牌的核心價(jià)值

　　不銹鋼機械品牌的核心價(jià)值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調研與診斷，充分研究不銹鋼機械市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費者內心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過(guò)程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴，從而達到提升品牌價(jià)值的目的。

　　二、規范不銹鋼機械品牌識別系統傳播出去

　　以不銹鋼機械品牌核心價(jià)值為中心，規范品牌識別系統，使品牌識別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對接具有可操作性;使品牌識別元素執行到企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中，使每一次營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都演繹和傳達出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營(yíng)銷(xiāo)廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時(shí)，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據。

　　三、不銹鋼機械品牌忠誠度的積累

　　不銹鋼機械品牌的價(jià)值的源泉在哪里呢?要從塑造好的品牌形象入手，它們存在于顧客與公眾的心底里，頭腦中。人們對某一品牌的偏好進(jìn)一步形成對該品牌的忠誠，它們會(huì )日復一日，年復一年地購買(mǎi)這種牌子。所以說(shuō)，企業(yè)生產(chǎn)的是產(chǎn)品，而顧客所購買(mǎi)的是牌子。這種忠誠是企業(yè)最寶貴的財富。但是顧客對某種品牌的忠誠并不是天上掉下來(lái)的，而在于這種品牌有一種特殊的東西吸引著(zhù)他們，這種東西正好與他們所思所要相吻合，而這種東西就是品牌所具備的形象。

　　不銹鋼機械消費者對一個(gè)品牌的印象是對品牌本身的形象的反映，不銹鋼機械品牌形象與印象就如同鏡子里的人與影一樣。沒(méi)有美譽(yù)的品牌，知名度越高，只能是臭名遠揚。沒(méi)有美譽(yù)度的品牌，自然也得不到消費者的信賴(lài)。因此塑造美好的品牌形象是品牌經(jīng)營(yíng)的重中之重。